کلاهبرداری ۲۰ میلیارد دلاری آمازون در حراج‌های تبلیغاتی فاش شد

کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) به همراه دادستان‌های کل ۲۲ ایالت، شکایتی جدی علیه غول تجارت الکترونیک، آمازون، مطرح کرده‌اند که این شرکت را به دستکاری سیستماتیک در حراج‌های تبلیغاتی متهم می‌کند. بر اساس این پرونده قضایی، آمازون متهم است که با ایجاد یک سازوکار مخفیانه، نتایج واقعی حراج‌های تبلیغاتی را نادیده گرفته و به جای آن، قیمت‌های بالاتری را به تبلیغ‌کنندگان تحمیل کرده است. این روند که گفته می‌شود از سال ۲۰۱۹ آغاز شده، باعث شده تا میلیون‌ها کسب‌وکار فعال در این پلتفرم، هزینه‌هایی بسیار فراتر از نرخ‌های رقابتی واقعی پرداخت کنند.

ابعاد مالی این تخلف احتمالی بسیار گسترده است و اسناد داخلی به دست آمده توسط نهادهای نظارتی نشان می‌دهد که آمازون از طریق این «هزینه‌های پنهان»، حدود ۲۰ میلیارد دلار سود غیرقانونی کسب کرده است. این شرکت در حالی که به مشتریان تبلیغاتی خود اطمینان می‌داد که قیمت‌ها بر اساس یک سیستم حراج شفاف و رقابتی تعیین می‌شوند، در عمل با جایگزینی نتایج، عملاً بازار تبلیغات خود را به نفع افزایش درآمدهای شخصی‌اش مهندسی می‌کرد. این اقدام نه تنها اعتماد کسب‌وکارها را خدشه‌دار کرده، بلکه فضای رقابت عادلانه در بزرگترین فروشگاه آنلاین جهان را نیز به شدت تحت تأثیر قرار داده است.

این شکایت که در دادگاه فدرال واشنگتن ثبت شده، نشان‌دهنده افزایش فشارهای نظارتی بر شرکت‌های بزرگ فناوری است که از قدرت بازار خود برای کنترل غیرمنصفانه جریان‌های مالی استفاده می‌کنند. با توجه به اینکه این رویه همچنان ادامه دارد، این پرونده می‌تواند پیامدهای حقوقی و مالی سنگینی برای آمازون داشته باشد و استانداردهای شفافیت در تبلیغات دیجیتال را در آینده تغییر دهد. این اقدام هماهنگ میان دولت فدرال و ایالت‌های مختلف، هشداری جدی به پلتفرم‌های بزرگی است که با تکیه بر الگوریتم‌های غیرشفاف، سعی در تحمیل هزینه‌های اضافی به کاربران و شرکای تجاری خود دارند.

منبع: Ars Technica — مطلب اصلی را اینجا بخوانید